Освещение торгового зала – путь к увеличению продаж

Обеспечив прекрасное наполнение наружных витрин, организовав их достойное освещение, выполняется первый шаг по привлечению покупателя в торговый зал. Далее наступает очередь внутренних источников света. Они должны показать объем помещения, его форму, продемонстрировать распределение товарных групп и направленность витринных рядов. Покупателя должен встретить свет, не идущий вразрез с типом продаваемого товара. Для «теплого» товара: ковры, золото, хлебобулочные изделия, фрукты – нужен свет с теплым оттенком, который задает цветовая температура источника света (около 3000 К). Для «холодного» товара – необходим свет с холодной цветовой температурой (4500–5000 К). К такому типу товаров относится бытовая техники, молочная и замороженная продукция, спортивный инвентарь.

Света должно быть достаточно. Этот параметр, точнее его минимальное значение, определяют государственные нормы и стандарты. Для торговых залов среднее значение освещенности составляет 400–700 люкс. Нельзя пренебрегать соблюдением этого показателя. Во-первых, это норматив, входящий в перечень контролируемых величин, во-вторых – это забота о собственном персонале и повышении его работоспособности, и, главное – это возможность притяжения покупателей. Недостаток света не сможет перекрыть даже снижение цен. Ведь если не стремятся осветить достаточно, значит, что-то скрывают. Уж такова психология обычного обывателя. А снижение цен подчеркнет и подтвердит подозрения. И покупатель будет дотошно изучать аннотации, контролировать сроки годности и искать изъяны во внешнем виде. А вот светлое пространство, наполненное равномерным, мягким, но насыщенным светом – это как раскрытые объятия: приходите – мы вас ждем. Желая удовлетворить все стороны, при этом проявляя заботу об экономичности, в преобладающем количестве случаев для общего освещения применяются люминесцентные осветительные средства. В их состав входят такие элементы, как: экранирующие решетки, рассеиватели, антибликовые кольца, перфорированные детали.